知乎品牌策划
[推荐]知乎推广需要了解的内容分发机制,知乎app品牌推广要了解的机制
点击量:发布时间:2019-09-12 10:47
知乎推广话题广为传颂,在知乎优质流量的推动下,知乎被越来越多的企业入驻,做知乎推广,但是大部分用户没有注意到知乎内部的核心机制,在知乎平台上做品牌推广或是app推广、产品推广等等,都必须得了解知乎内部的用户内容分发机制,下面以知乎的部分功能为例来分析下知乎的用户推送机制:
知乎推广需要了解的内容分发机制,知乎app品牌推广要了解的机制
1、启动页,锁定用户兴趣和爱好
首先进入知乎app有一个引导页,这个基本上是每个app都有的一个引导功能,做产品运营或产品经理在设计app的时候,启动页是必不可少的,启动页的作用是让用户第一次进入该app的时候了解该app是做啥的
,同时知乎app不用注册就可以直接浏览内容,这降低了用户的使用知乎的门槛,让用户能够更快速的方式获取自己所需要的信息。同时,也让知乎的海量优质内容和创作者可以连接和影响更多人。
2、知乎内部有个关注自己感兴趣的话题,知乎推送用户关注的话题的内容进行分发推送
知乎除了在注册的时候提示有个选择自己感兴趣的话题,用户在知乎上可以关注自己刚兴趣的话题,一般用户第一时间就完成了自己感兴趣的话题的锁定,这个对以后用户内容分发和推荐起了很好的作用。
知乎引导页,知乎上做推广需了解的知识
3、知乎哪些板块可以做曝光
(1)从知乎app等外部分析:知乎为了最大化用户曝光,可以跳过登录功能,用户可以直接浏览各种信息,增大曝光量。
(2)从知乎内部功能分析:要增加阅读和曝光量,最常见的就是知乎回答,然后专栏文章,知乎内容体现在知乎问答、知乎专栏、知乎提问、知乎话题、知乎圆桌等核心板块都是内容产出和流量分发的几个重要方向,当然如果用户需要知乎点赞,知乎提问那就需要用户注册知乎了。
(3)首页的热榜和热门话题等也增大知乎的曝光度
往往企业在知乎上做品牌推广,产品推广、大多都是基于知乎问答推广,或是用知乎专栏、知乎live这3个版块进行推广
4、知乎用户活跃机制
每个平台都有用户活跃的身影,知乎为了让用户更好的活跃,有知乎点赞、知乎回答、文章反对票、用户撰写知乎回答等深度互动行为功能,当然还有最进本的就是优质内容,学习知识的人。
5、知乎智能机器人内容分发
知乎巴士通过经常推广知乎业务,通过长期观察使用,发现知乎在推送内容的时候出了上述功能,机器人会智能的把内容推送分发给用户,经常做知乎推广的男朋友都知道你关注了某一个话题,
知乎会不定期推送先关的话题给你,或是推荐问答让热心的用户来回答自己的高见。
6、知乎首页推荐机制
这种首页推荐机制不仅尝试让用户看到自己喜欢的内容,还更希望帮助用户高效发现优质内容和有价值的信息。传统意义上的个性化推荐往往根据用户历史行为数据来推荐内容,有可能出现用户因在空闲时间阅读过消遣型内容,而被平台推荐浅内容。相较之下,用户的深层阅读需求并未被很好地满足。知乎在提供个性化推荐时,会引入专业权重等多重数据维度,加强优质专业内容和潜在有兴趣人群的匹配和推荐效率。
在知乎企业引流和盈利和平台运营之间的关系
7、企业和用户是如何在知乎盈利的
对于知乎来说:用户活跃给知乎带来了活力,而企业或是大V做内容,给知乎带来了大量的优质内容,企业通过口碑、品牌传播获得流量和盈利。当然读者可能有几个疑问:
(1)用户为什么要更新优质内容
很多人有疑问,不知道你们发现个问题没,自媒体很火,但是大多数自媒体,除非公司内部需要,文章内容文案才会经过严格规划书写,但是在知乎,几乎每一篇排在前面的问答都是优质的内容,任何热门或是稍微有点热度的话题都具备这个特点,用户肯恩刚以为这是为什么?
用户内容大多数平台很难持续更新优质内容,但是知乎上80%的优质内容都会得到体现,这里“知乎巴士”解释下原因:
因为知乎平台是以分享知识经验为主,而且是以一个话题多个回答的问答进行回答,而回答会产生排名的,一个话题下面有几十上百个回答,用户要想排在前面,内容要多,质量要好,更别说热梦话题,几千上万个回答,你可以想象一下,同一个问题,让了解这个行业的人来回答,同时回答的人少的几十个,多的几千个,内容要想排在前面,没得带点干货你能排上来那就见鬼了。
用户内容大多数平台很难持续更新优质内容,但是知乎上80%的优质内容都会得到体现,这里“知乎巴士”解释下原因:
因为知乎平台是以分享知识经验为主,而且是以一个话题多个回答的问答进行回答,而回答会产生排名的,一个话题下面有几十上百个回答,用户要想排在前面,内容要多,质量要好,更别说热梦话题,几千上万个回答,你可以想象一下,同一个问题,让了解这个行业的人来回答,同时回答的人少的几十个,多的几千个,内容要想排在前面,没得带点干货你能排上来那就见鬼了。
(2)知乎衍生了那些推广业务
知乎这么火衍生的推广业务也很多,就拿“知乎巴士”这个知乎专业推广平台来说,小到知乎点赞,知乎问答,问答排名置顶,知乎关键词排名(知乎站内),知乎大V代推广、知乎软文大写、问答文案撰写等,都常规的知乎小分类推广。
当然这里就不介绍为什么有这些推广项,有兴趣的朋友可以在知乎巴士站内看下为什么有这些推广。
(3)企业在知乎获得了什么
企业在知乎上最适合做两类推广:第一类是产品推广,很适合做单品的企业来做。第二类做品牌传播,比如做app产品推广或是品牌正向推广,甚至有些企业做知乎专项品牌公关也有。
就拿企业产品推广来说:企业在知乎上可以做产品推广,知乎巴士的客户中就用服装(以鞋子为主)、知乎银行行业、知乎上做品牌推广、app产品推广、美容、美腿、瘦身、兼职、金融、教育培训啊等,前些年还少很多,
近些年的话各类企业都有,有做得好的,也有效果不理想的。
知乎巴士,专业知乎推广平台。有海量大V合作资源,不管是点赞还是问答推广,在这里你可以实现企业产品的价值。
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